618，是上半年在中国市场上最大的促销节，它不仅是消费者的狂欢节，而且是半年品牌测试的最后一个冲刺。我不知道您是否注意到这一点，因为一年前，618和Double 11的声音量都较小。尽管时间表一遍又一遍地重复，但消费者的理解变得越来越明显。值得一提的是，作为618的​​主要类别，手机随着全国补贴叠加的爆炸而开始，这促进了市场对新变化的需求。这反映了不同公司彼此发布的“冠军”报告。当然，这每年都已成为一项工作。只要有足够的素质，一切都将是“第一”。宣传从来都不是那样，长期以来一直是国内手机的照片。但是，就最终赢家而言，它仍然包含在苹果中。 JD有一套。COM的手机赛车列表，直到6月19日，iPhone 16系列在销售方面领先了前三种产品，并以前排名较高的销售和销售。数据重申，苹果公司的价格降低并维持价格从未损失，既是名望也是运气。尽管苹果令人恶心的声音不断，但仍有一个无法改变的目标，也就是说，苹果的手机还较早地赚钱。除了数据外，作者还发现一个问题，即该国的618个叠加只是对手机市场的纯粹发布，这是一种预先置换或延迟的消费者消费行为。但是，就整体而言，需求并不是由于该国618的持续增加仍然很难说在下半年很乐观。扩展全文 “尽管国内手机市场在第二季度可能仍会有所增长，但越来越少。TIC手机市场预计将在全年增长约2.3％，但与年初的预期相比，它的削减幅度也更高。 苹果再次收获，赢得了许多“冠军” 为了支持618和国家补贴，在购物庆典上发布了许多消费者要求。最新的IDC数据显示，在5月和6月的第一周，中国的智能手机市场已增长了8.2％的年度30020万辆。其中，苹果正在增加其折扣工作，尤其是在iPhone 16 Pro 128GB可以参加国家补贴之后，该补贴正在领导整个移动电话市场的增长。 IDC教导说，中国买家更专注于假期和618个促销节点，这表明市场需求有些懒惰，但是在假期或促销节点期间，市场需求将比去年同期更好。 第一次第一次结束，一些手机pH一位制造商还发布了相关的战斗报告。值得注意的是，根据公众的理解，一场比赛中只有一个冠军，而且可能有平局，但这也是少数派。在促销海报中，“首先，冠军”一词占据了C的位置。对于国内的使用者来说，这种类型的“冠军好消息”长期以来已经习惯了。只要有足够的品质，每个人都会成为冠军。实际上，没关系。您是此价格范围内的前1名。这是该平台和那个时间的拥护者。每当您在学校获得奖励时，每个人都可以获得证书。回家也可以被视为期中考试的结束。 但是，与近年来相比，今年所有发布战争报告的速度相对较慢。至于新闻稿，只有少数公司在618个时期宣布了其业绩。其中，《网战争报告》发布了第一项。尽管旗舰手机今年未发布，速度是在竞争对手后面吸引的，它不会延迟第一个，包括JD.com 500-999的领先价格范围，手机行业的增长率等。 小米今早将新记录数据发布给了全渠道的合并付款金额超过355亿元人民币。一天前，小米发布了一些冠军报告，例如相关TMALL和JD价格范围的第一个小米15，以及Redmi Championship，平板电脑以及其他产品的性能。 但是，在顶部地区的后面，仍然没有手机制造商可以与苹果竞争，苹果已经下跌并促进了价格。从JD手机赛车列表中，我们可以看到，在销售的前十项项目中，iPhone 16系列领先前三名，排名前十。更重要的是，与苹果相比，国内品牌都是具有高成本性能的中档手机，并且同时增加了价值。它也带领苹果在总销售和销售中排名第一。 特定品牌的市场工人针对作者，“实际上，国内手机产品的强度非常强大，但是苹果品牌非常强大。这是如此之高，以至于国内品牌的销量仅依赖于高端旗舰船。只有说国内品牌需要更加努力的是更加努力的市场，以使市场更加困难地教授国内产品。” 中北Xiaolei说：“苹果具有巨大的优势，也就是说，用户的粘性非常强大。当用户进入苹果生态系统时，很难摆脱这一点。” “许多制造商都在考虑如何吸引Apple用户。去年和今年，Mamany制造商适合Apple生态系统，但是我们看到的是，其中许多被用作Apple的备份机，而不是将Apple用户转换为Android用户。这是一件非常困难的事情。” 应该指出的是，苹果实现了这样的R的主要原因Esults是由于全国补贴及其自身价格降低所致。在当前的手机竞争中，骄傲只会上市，甚至苹果也不例外。与几年前的高调行为相比，苹果在过去两年中改变了其渠道策略，而降低价格和促销是一个关键字。在5月初，苹果已向频道经销商发布了定价调整通知，减少了iPhone 16 Pro系列约为1,000元人民币，而全国补充剂后的最高折扣是2,000元人民币。 市场的压力迫使苹果降低其头部并降低价格。但幸运的是，苹果的促销方式发生了，并再次收获了618手机市场。不仅如此，该公司的Counterpoint还发布了数据，该数据表明，在美国和中国市场的增长的鼓励下，全球iPhone的销售从4月至5月实现了两位数的增长。 但是，并非所有的iPhone都是成功的努力。例如，iPhone16E在年初推出，因为最新一代产品在618 -Time的性能中非常平均，几乎没有存在感。在5月的观点中，iPhone16e的价格太尴尬了，它不能与iPhone15 Berit's iPhone15的先前版本的价格分开，并且缺少相机。在该国不支持Apple AI的情况下，iPhone 16e确实没关系。 “ iPhone16e的性能不如上一代iPhone SE3好，并且在旧型号中没有很大的优势。它的定位更多地是关于海外运营商市场，欧洲和日本的需求相当不错。”中东告诉现场。 高端争夺，华为和小米正在加速 今年的618事实证明了另一个事实，即，只要品牌和产品实力足够强大，而且价格高，即使价格高于T他的普通行业，这将是一种销售热量的产品。 中东指出，在降价之前，与旗舰制造商Ng Chinese相比，苹果在原始价格范围内几乎没有缺陷，但是Apple品牌的价值仍然存在。降低价格后，消费者愿意选择苹果。在全球范围内，有几种单产品型号，其发货量超过800美元，并且比Apple更好。 在以前的文章中，作者一再表示，在手机竞技场中，低端手机赚取了声音，而高端手机则赚了更多的钱。当下降周期到来时，高端机器对压力的阻力更强，市场将几乎不会受到影响，并且保持向上的趋势。这就是为什么每个人都想挤压头并赶快的原因。 过去，IDC预测，中国智能手机市场高于600美元的一部分高达30.9％至2025年，增长了2.1％同比。最新的Dataksik联合还表明，越来越多的品牌开始加速其对高端市场的影响。 目前，苹果对国内高端手机市场的好处是独一无二的。华为全部回归后，它依靠伴侣和普拉系列赛来加快其被捕。小米取决于一系列数字Ultra，最近两代产品在地面上也很明显。 “在国内市场，从单一产品的角度来看，华为Pura系列或配偶系列在运输方面无法击败苹果。但是，在过去的两年中，从一般的双重方法到华为的旗舰店，苹果已经慢慢地陷入了高端。” 但是，一天之内不能抓住差距。华为的表现要比苹果表现更好，但是在纯血质下调锣的疼痛期间，压力也会增加。从增长率的角度来看，在2024年交付高双位数之后，它是Linkely今年放慢脚步。 据说不想被命名的华为频道经销商已经说，目前，华为芯片的瓶颈不会特别大，并且逐渐改善。但是，今年的新手机都是纯净的洪蒙血液，消费者还会发现他们在购买时更加小心。 “肯定会有一个生病的时期。尽管每个人都支持华为并了解当前的困难，但我认为仍然很难下达订单。但是，从更新诸如微信之类的更新应用程序的频率中的判断，每个人都会加快系统的转换。这种东西（全血）的体验不应延迟很长时间。 国家补充政策的“股息”是否认的，即将开始一场新的战斗 根据以前获得的数据，从全球角度来看，中国和美国是具有良好增长绩效的几个市场之一。 Wang Jiping，副总统IDC全球和中国的ENT指出：“近年来，主要的驱动因素已恢复到美国一个，另一个是中国。在这两个地区，这仍然是驱动力。” 中国市场增长不仅仅是国家补贴的帮助。但是，从上半年的表现来看，全国补贴对3,000-4,000元人民币的手机产生了很大的影响，但是从整个市场的角度来看，影响不大。 换句话说，国家补贴的出现并没有带来更高的价值变化，但只能说这是对需求的要求。在先前的交流中，Vivo执行副总裁胡贝山指出，他仍然受到该国的期望的控制。因为对于用户而言，如果不需要更改电话波，则无需更改它。尽管它们可以便宜，但补贴等于每个品牌和PRI的一致安排CE一起调整。 目前，许多地方都有紧急的全国补充，负责JD.com的人也在他的朋友圈子中写道：“很难获得国家补充资格。如果您拿到它，请尽快购买。如果您错过了，您一定会错过它。”尽管全国补贴将持续到年底，但每年只有一个机会分配资金。在“股息”逐渐消失之后，如果国内手机市场可以承受这种势头的浪潮，那么现在它是乐观的。 中东说，最近的国家补贴数量已下降，一些省份的配额实际上实际上推动了几个月前。还可以看出，国家补贴带来的需求刺激已经减弱，大多数需求可能会在第一季度发布。尽管第二季度可能仍然有一些增长，但增长越来越少。国内手机市场有望全年增长近2.3％，但与年初的预期相比，它也削减了很多。 鉴于该集合，没有迹象表明市场需求急剧增加，并且下半年将有不同的逻辑。一方面，这是对tado的定价能力的测试。从成本的角度来看，今年上游成本正在增长，制造商没有降价的余地。如果国家补贴进一步受到“限制”，那么价格战可能会更加激烈。消费者习惯了国家补贴提供的低价，而且国家补贴的不确定性也使制造商需要拥有更高的价格空间。 另一方面，在过去两年中受到称赞的AI并不是革命性的力量，它激发了用户今年更换手机的需求。作者认为，缺乏终端AI的功能以及手机品牌尚未发现的事实实际AI值的E值是主要因素。实际上，就使用AI（例如Doubao and DeepSeek）而言，其受欢迎程度很好，但是目前无法实现基于系统能力的端端AI集成。甚至一年前展示的“超级” Siri的苹果也被推迟到明年春天。 “也许我们仍然需要等到制造商才能制造一个真正系统的系统，即使某些AI在系统上运行，并在最后依靠AI的功能，以便我们可以真正替换AI机器。这是完成的。”中东这么说。